Paire

Volkswagen n’a jamais été modeste pour la promotion de ses réalisations. Le groupe aurait tort de se priver, on n’est jamais aussi bien servi que par soi-même ! Et les publicitaires s’amusent avec tous les artifices de la réclame moderne à titiller l’ego du potentiel client acheteur et à ruiner celui du chaland qui ne le sera pas. Et c’est la Golf, dès le milieu des années 70 qui a, la première, bénéficié d’un traitement promotionnel fait d’humour, de dérision et de la nécessaire pointe de virilité qui colle à la chose automobile. Les hommes s’y connaissent en la matière. Ce sont eux qui vont vite, font vroum-vroum et avancent au ralenti bras à la portière en goûtant le dernier tube techno du Macumba (la direction de Classic Driver tient à la disposition des intéressés l’adresse de la discothèque citée). Les femmes se contentant d’avoir un avis sur la couleur de l’engin, la taille de son coffre et la place dédiée aux enfants. VW le croit. Ses publicitaires en sont persuadés. Pourquoi donc se priver des ficelles les plus éculées de la promotion pour vanter les mérites de ses modèles ? Par l’exemple, les Etats-Unis viennent de subir la campagne d’affichage de la nouvelle Golf GTI : « Turbo cojones ». Les panneaux n’ont affolé ni Los Angeles, ni New York, mais ont choqué Miami, métropole hispanophone. Et viennent d’être retirés partout. VW souhaitait ajouter des poils aux mâles latinos. Ils ont trouvé la pub vulgaire. Pour VW, il reste donc encore les blondes.

La rédaction

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